服装产业进入“冰河期” 中国市场成主要销路?

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2020-05-18 01:15

  运动品牌巨头阿迪达斯日前发布2020年第一季度财报,财报明确了因疫情给公司经营带来了重大不利影响,截至第一季度全球持续运营带来的净收入下降97%,70%以上的门店仍处于关闭状态;GAP集团也表示,受全球新冠肺炎疫情影响,自2月份至今,已经损失70亿元人民币。

  与此同时,其他的服装品牌也都经历需要“活下来”的状态。《中国经营报》记者在走访中了解到,虽然北京的各大商场早已营业,但根据商场负责人的介绍,目前客流量也仅恢复了五成左右,几乎所有的品牌都处于打折促销的状态。

  服装行业专家马岗告诉记者,从目前的形势来看,经营状况很难在短时间发生根本性的转变,因而所有服装企业所面临的并不是往常的库存问题,而是直接关系“生死存亡”的问题。可以肯定的是,必然会有一批企业倒下去。

  在北京三里屯的阿迪达斯旗舰店,复工至今一直进行不间断的折扣和促销活动。根据店员和消费者的说法,与以往不同的是,很多当季的产品也都有着一定的折扣,来吸引消费者购买,但在工作日,客流量与此前相比仍有着明显减少。

  记者在走访中了解到,目前在北京等一线城市,社区性质的小商场客流量已经开始有着明显的回升,但诸如三里屯等地标性的商圈,客流量依然与往年有着巨大的差距,主要原因为外地旅客购物人次的明显减少。

  在奥特莱斯的各大品牌店,绝大部分门店以多买多折扣的方式进行促销。以耐克为例,购买多件商品才有折扣优惠,达到3件以上商品享有7折的优惠。在各大门店,随处可以看到代购和团购商均在按照顾客需求团购商品。不仅门店有所打折,商场本身也在进行消费返购物券的活动,试图刺激和吸引顾客。

  对于目前商场的客流量,新世界百货的工作人员告诉记者,自5月份以来,客流量仅有往年的一半,虽然各个商家都在打折,商场也在做各类返券活动。“目前的客流量已经是春节以来最高的了。”

  为了弥补客流量减少而造成的损失,包括阿迪达斯在内的不少服装企业都持续不断地进行促销和清库存,阿迪达斯第一季度财报显示,自春节以来,阿迪达斯取消了2月的所有出货,未来还有可能出现大量退货。公司计划在年内通过自有渠道消化这些库存。据最新估算,公司预计2020年第一季度大中华区的收入将比去年同期减少8亿欧元至10亿欧元。根据一名店员的说法,公司确有内部消化库存的举措,鼓励员工在微信、微博等各种渠道出售库存商品。

  时尚专栏作家冷芸认为,非正常打折(比如甩货、因为要尽快流回现金打折、拼价打折)从来都是恶性循环。打折后,会造成更多库存、更低毛利,甚至更糟糕的结果。

  梳理各大服装巨头的第一季度财报不难发现,大部分公司明确了仅有中国、韩国等门店已经开始营业,欧美地区的关店率几乎达到了90%以上。“目前来看,中国市场已经处于恢复的状态,但海外局势仍旧紧张。”马岗说,只要可以正常营业,那么第二季度就有回缓的希望,关店则意味着断收。

  一名从事外贸工作的相关人士告诉记者,自3月份以来,工厂才逐步开始复工,但复工后不久由于国外局势的恶化,大量的海外订单取消,只能将产能转为内销,但仍然效果有限。

  记者注意到,近年来,有很多中国品牌已经走出国门,布局了海外市场,例如匹克在欧美等国家受到了一定的追捧。匹克方面在接受记者采访时也表示,匹克是国内运动品牌海外业务较多的企业,但对于目前公司所受到的影响仍旧难以统计。

  虽然国内众多服装品牌都在疫情期间受到重大影响,但也不乏佼佼者。据国元证券消息,波司登近日在与投资者沟通时表示,疫情暴发前已完成85%~90%的羽绒服销售目标,但由于波司登已关闭线%门店,且仍有部分羽绒服产品未销售,因此该公司还是下调了2020财年增速预期。但预计整个财年的增速还是可以超越去年,即便在2、3月无收入的最差情况下,全部业务增速还是可以达到11.22%。

  海外疫情的不断恶化,让众多服装品牌对自身现状表达出了深深的忧虑。日前,GAP集团首席执行官索尼娅·辛格戈尔在公司博客上发布消息称,他们做出了一个“痛苦的决定”,决定让GAP集团在美国和加拿大的大部分门店员工休假。同时他还表示,将在未来几周内对GAP集团的办公室和总部进行“艰难但必要的”裁员,以“更充分地反映当前业务状况的需要”。

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