文娱产业的长期驱动力是什么?腾讯视频马延琨

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2019-12-10 20:18

  “如果今天研发的所有项目,可以称为是知识产权的话,它一定是有独特的内容价值和用户价值的。当我们用IP的这个概念去衡量现在整个网综的内容,有多少是可以称为是拥有IP的创造?我们问问自己。这个时候就会发现,市场繁荣的背后是不是真的有长期的驱动力,让我们能够享受这个市场的未来?”

  对行业长期驱动力的思考,源自马延琨某种强烈的危机感。在12月8日举行的“第二届中国文娱产业峰会”上,她首次提出“创造力”,“创造是非常难的一件事情,有失败、也有教训。但如果视频行业不去做这件事,可能未来几年内都不会享受文娱产业发展的红利,只是在消耗过去文娱产业给我们的价值。”

  自制内容是平台创造力的源泉。无论是挖掘垂直细分题材、打造平台差异化内容,还是塑造平台口碑和影响力、真正掌控话语权等方面,自制能力都是平台的重要砝码。

  几年间,腾讯视频自制综艺的发展重点经历了做营销、做粉丝、做体验、做制作的几个转向。这既是优质资源不断集中的过程,也是作为平台的腾讯视频不断接近内容制作这个核心的过程。

  事实上,从2014年腾讯视频第一档自制综艺《你正常吗》,到如今话题火爆的“游改综”《王者出击》,腾讯视频已经走到了从创意到创造力的关键节点。

  2015年,《我们15个》《你正常吗》《带你去见TA》等是腾讯视频基于用户洞察而推出的节目,并借由平台优势,连接粉丝、明星、生活,以互联网基因裹挟量级用户持续打造“带感“综艺,更注重温暖和感染人。

  2016年5月,马延琨在腾讯视频“综艺先锋汇”上重点强调了做综艺应该有对自制综艺用户属性的精准把控能力,以及与此相关的社媒热议和商业价值等运营层面的能力。

  根据对高占比的女性用户、年轻用户的精准分析,腾讯视频在一年内就推出了多种类型的综艺节目,包括以《拜托了冰箱》《饭局的》为代表的美食脱口秀类节目;以《吐槽大会》《脱口秀大会》为代表的喜剧脱口秀;以《放开我北鼻》《约吧大明星》为代表的明星素人互动体验类;以《看你往哪跑》为代表的趣味竞技真人秀等。

  与此同时,腾讯视频携手一批知名制作人成立“嗨联盟”,启动10亿网络综艺孵化“嗨基金”,支持优秀制作人、创意人进行节目研发、制作。

  “嗨联盟”吸引了谢涤葵、易骅、马东、杨晖、马昊、李文妤等国内优秀的节目制作人,随即诞生的《约吧大明星》《饭局的》《明日之子》《放开我北鼻》等均出自上述制作人之手的作品。

  在“委托制作”的模式下,腾讯视频建立了成熟的产品经理人机制,以对综艺内容与互联网平台的跨界理解力,负责整个项目的挑选、制作、营销、商业运作等。产品经理人主导与把控创意。

  马延琨在当时的采访中曾指出,虽然本身不做制作,但在模式创意本身的选择、研发、立项、把控上,腾讯视频坚持自己做主导。在已推出的节目中,有70%~80%的创意源于平台本身。

  如今,委托制作+产品经理人制转化为了更纯粹的“制片人制”。由企鹅影视天相工作室副总经理邱越领衔的团队组成了“天相工作室”,扮演着用户洞察、研发原创IP,并与最优秀、最合适的制片团队合作的重任。

  “我2013年开始做腾讯视频综艺的内容,在这四年中首先确定了自己的体制、架构,我们的体制里边是不培养细分工种的,我们只培养制片人。”

  在文娱产业峰会上,马延琨介绍道,“我们的制片人主要做什么工作?核心就是研发、选择项目,和选择优质的制作团队跟我们一起共同研发、开发属于我们的内容。”

  从做用户洞察的产品经理,到深入内容研发的制片人,腾讯视频越来越成为以研发、创造好内容为核心诉求的原创IP平台。

  然而,或许是内部团队建设产生了质变,抑或是《明日之子》等综艺IP开发的大获成功,持续发挥“创造力”是符合腾讯视频未来发展的必然选择。

  早在今年底的“V视界大会”上,马延琨表示“网综已进入超级IP时代,腾讯视频做自制综艺的思路已经不再是单纯的某一档节目,而是一个创造IP并布局全产业链的过程。”

  2016年《吐槽大会》成爆款网综之后,腾讯视频2017年紧接着推出了主打素人喜剧脱口秀演员的《脱口秀大会》,刚于12月10日晚上线万的播放量,这一系列动作不仅将Stand-up Comedy这一喜剧脱口秀形式引入中国,通过本土化创作使之成为王牌IP,也挖掘了一批喜剧脱口秀新星,形成完整闭环。

  腾讯视频在创造IP的同时,将创造人的理念贯通到每档综艺中。创造IP的成功,能最大限度地赋能创造偶像,使得人与IP之间形成反哺作用力。

  “如果在文娱市场没有人、没有作品可以持续生产,这个行业就没有向前发展的持续驱动力。所以腾讯视频乃至整个腾讯的泛娱乐品牌,包括我们的游戏、娱乐,都立志于做这两件重要的事情。”

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